Como evaluar el rendimiento de una campaña de Adwords.

Para evaluar el rendimiento de una campaña de Adwords se utilizan tres métricas básicas:

  • El CPA, o coste por adquición, te dice cuanto has gastado para tener una conversión.
  • EL CTR o click through rate, que te dice el porcentaje de clics que se llevan tus anuncios.
  • La tasa de conversión, te dice que porcentaje de aquellos que hacen clic en tus anuncios, acaban haciendo una compra.

Además adwords te ofrece varios tipos de informes para que puedas ver el rendimiento de una campaña de adwords y optimizarla. La primera de ellas y que da una información a nivel general de la cuenta es la pantalla de visión general

 

Para ver el rendimiento de una campaña de adwords se usan básicamente:

  • la pantalla de la campaña para un vistazo rápido sobre el funcionamiento de la campaña
  • la pagina de los grupos de anuncios donde se pueden ver las impresiones de los mismos

Además a nivel de campaña se pueden personalizar las columnas que se muestran, para que nos den los resultados que queramos ver. Así por ejemplo podemos tener dos plantillas de columnas personalizadas, una que nos hable por ejemplo de clics, ctrs, conversiónes, etc, y otra más centrada en el nivel de calidad, el ratio de impresiones de búsqueda que perdemos, o los valores de la competencia.

 

También es muy importante revisar los términos de búsqueda, ya que por un lado tenemos las palabras clave con las que pujamos, y por otro tenemos los términos de búsqueda que activan esas palabras y que conviene revisar, ya que si trabajamos con concordancia amplia o de frase, quizás nos interese restringir ciertas búsquedas para evitar que activen nuestros anuncios.