Como activar el seguimiento de búsquedas en Google Analytics

El seguimiento de búsquedas en google analytics viene por defecto sin configurar.

Para que funcione, debemos ir a nuestra web, y hacer una búsqueda. Ahora nos fijamos en la url de la web, y miramos que parámetro es el que saca la consulta.

Puede ser search_query, una s (de search), una q (de querry). Una vez sepamos que es lo que saca esa url, vamos a google analytics, y en la rueda de “administrar” que sale en la parte inferior izquierda.

Nos salen tres columnas: cuenta, propiedad y vista, en vista pinchamos en configuración de la vista, bajamos con el scroll, y en configuración de búsqueda de sitio, lo activamos y en parametro de consulta tenemos que poner el parametro de consulta que usa nuestra web. Despues grabamos y listos.

Google analytics, informes de audiencia

Los informes que se obtienen bajo la pestaña Audiencia de google analytics segmentan a los usuarios de una web según diferentes características, como las geográficas, tecnologicas, y comportamentales, (nuevos usuarios frente a repetidores). En resumen, te dicen quien visita tu web, de forma anónima.

Al pinchar en Audiencia -> visión general, se obtiene algo parecido a esto, donde se pueden ver varias cosas que explicamos muy a grosso modo a continuación:

1.  Sesiones: Una sesión se conocia anteriormente como visita en GA. Se cambió el nombre ya que el término sesión refleja mejor lo que es. Una sesión es un periodo de actividad de 1 usuario durante max 30 minutos. Si el usuario estuviera en la web durante 31 minutos, contaría como dos sesiones.

2. Usuarios: un usuario, pepito visita tu web, es un usuario al que no se le conoce como a pepito, sino como a una IP. Si se le reinicia el router y le asignan otra IP, contaria como otro usuario distinto. De la misma forma si Pepito luego entra en la web con el movil, borra cookies o usa la tablet, contaría como usuarios adicionales

Google analytics informe audiencia
google analytics informe audiencia

3. Páginas por sesión, cantidad de páginas que ve Pepito al entrar en tu blog.

4 Duración media de la sesión.  El tiempo que Pepito pasa en tu blog.

5. Porcentaje de rebote. En teoria es una visita que entra en tu web y sale sin hacer nada, clicar, dar en algun sitio, suscribirse, comprar, etc etc.. Este concepto tiene truco. En teoria la tasa o porcentaje de rebote es un dato malo. La gente se va y sale. Pongamos que Pepito entra en tu web, se está media hora mirando tus productos, media hora en la misma pagina, scroll arriba, scroll abajo, y despues de haberselo mirado todo, sale. No ha hecho nada más. Pasa a formar parte de los rebotados. Es un dato malo? No tiene por que. Si ha estado media hora leyendo tu articulo, será que le ha gustado, o si ha pasado media hora mirando tus productos, le habrán interesado, pero como detrás de ese tiempo no hay ningún hit más, GA no puede contarlo, y se considera rebote. Como va lo de los hits es para un post aparte. Pero también afecta a como se cuentan las páginas por sesión y la duración media.

 

En general recomiendo usar las méticas de tiempo (y en general a todas las métricas), como por ejemplo la duración media de la sesión, o el tiempo medio en una página, no como valores literales, debido a lo dicho antes de como Google Analytics cuenta el tiempo, sino que sirva para comparar y evaluar tendencias o la evolución en el tiempo.